今年夏天英雄联盟和雪碧开启了深度合作,不少玩家们已经发现,目前市面上的包装都已经换成英雄了,而且还联手开启了一系列的活动,不少玩家还在询问集齐11个雪碧罐能不能兑换LOL全英雄皮肤?
5月28日,腾讯游戏《英雄联盟》(简称:LOL)与雪碧品牌在上海虹桥天地演艺中心正式宣布达成2016深度战略合作。雪碧不仅将成为《英雄联盟》联赛体系首席赞助商,未来双方还将在品牌联合营销推广方面协同发力,携手在中国共同拓展和深化英雄联盟赛事体系。此次《英雄联盟》与雪碧携手,在合作规模及合作深度上,都创下了电子竞技产业与传统快消行业的合作新高。
图1:雪碧英雄罐
5月26日,2016赛季LPL夏季赛已在上海拉开战幕。《英雄联盟》与雪碧正式推出“英雄,一起爽翻夏日”主题活动,在玩家与观众中酝酿开来,并将贯穿整个LPL夏季赛。据悉,雪碧将会在今年斥资数亿元人民币,隆重推出主题包装、电视广告、户外广告、朋友圈广告、线下活动以及大篷车路演等360度全方位传播,其中的重头戏是10亿瓶英雄联盟主题雪碧产品。此外,作为LPL首席赞助商,雪碧的品牌形象将在整个合作期内,出现在数千万LOL玩家及LPL观众面前。毫无疑问,此次双方携品牌号召力和市场营销的优势资源强强联手,充分体现了年轻消费群及其所代表的巨大市场空间,成为跨界合作的又一典范。
图2:英雄联盟职业联赛
近十余年来,随着全球游戏产业及电子竞技事业的不断发展,“专业化、职业化、商业化的电子竞技产业”不仅是从业人员及受众主观层面上共同奋斗的目标,也是电子竞技成为具有自造血能力产业的客观需求。腾讯游戏一直致力于推动电子竞技的发展和创新,在打造专业化赛事的同时,也不断尝试大众品牌的跨界合作。2013年,英雄联盟职业联赛扬帆起航,至今已有超过3年5个季度的成功赛事举办经验,而在LPL自身成长及电竞产业的发展的过程当中,众多大众品牌越来越看好其商业价值,进而与电竞及游戏领域展开了数量上越来越多,规模上越来越大的合作。大韩航空与可口可乐就曾成为2014赛季在韩国举行的《英雄联盟》全球总决赛的官方合作伙伴,成为电竞商业合作史上的标志性事件。如今,雪碧与《英雄联盟》首度开启品牌及赛事合作,将中国电子竞技产业在商业合作领域的纪录,推向了新的高峰。
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